08: 30 Registrering och morgonkaffe
09:00 Nya lagar och regler som marknadsförare och kommunikatörer behöver ha koll på
Marknadsrättsdagen inleds med en spaning av dagens moderator Sandra Hanson, advokat, Marlaw
09:20 Direktmarknadsföring i ljuset av Digital Single Market och GDPR
- De marknadsföringsrättsliga förutsättningarna för direktmarknadsföring
- Så säkrar du regelefterlevnad vid hantering av kundregister, CRM och e-postdatabaser
- Profilering och direktmarknadsföringen utifrån GDPR
- Status på E-privacyförordningen
- Digital Singel Market (DSM)
- Självreglering
Alexander Jute, advokat och partner, Marlaw
10:15 Förmiddagsfika
10:45 Case: Digitalisering och GDPR – hur hanterar Telia dessa stora förändringarna?
- GDPR – från projekt till en del av det dagliga arbetet
- Hur skapas ett bra tvärfunktionellt samarbete mellan legal och marknad?
- Praktiska exempel på juridiken blir en naturlig del av datadriven marknadsföring
Ida Mazzenga, dataskyddsombud och Lena Lindgren, Digital Transformation Manager, Telia
11:15 Digital Single Market-direktivet – vad innebär EU:s nya harmoniserade upphovsrätt i praktiken?
- Hur förbereder du dig för de omfattande förändringarna som väntar i upphovsrättslagen den 1 juli 2021?
- Länkskatt och censurfilter – vad innebär egentligen artiklarna som diskuterats i media?
- nya undantagsregler för användning av skyddade verk i digitala miljöer som påverkar såväl upphovspersoner och rättighetsinnehavare som användare
- Upphovsrätt till verk som skapats genom artificiell intelligens (AI)
Jonas Holm, Senior Associate, Marlaw
12:15 Lunch
13:15 Marknadsföring i sociala medier i linje med lagar och regler
- Hur får du använda information som du samlar in via sociala medier?
- Ny spellag = fritt fram för reklamlotterier?
- Vårt forum, våra förhållningsregler – hur sätter du ramarna?
- Vem ansvarar för vad som sägs i dina kanaler, du eller plattformen?
Sandra Hanson, advokat, Marlaw
14:10 Case – Så jobbar Volvo Cars med sina sociala medier för att skapa ett bra community
- Så skapar Volvo Cars ett bra community med följare från hela världen i sina sociala medier
- Hur tar man fram tydliga processer för att besvara, moderera och vid behov eskalera internt när det stormar i kommentarsfälten?
- Att bemöta kommentarer på ett konstruktivt sätt – hur hittar du rätt tonalitet?
Isabelle Lunnevi, Digital & Social Community Manger, Volvo Cars
14:40 Eftermiddagsfika
15:10 Influencer marketing – gränsdragningen mellan sponsring, redaktionella inlägg och kommersiella samarbeten
- Var går egentligen gränsen mellan yttrandefriheten och marknadsföring?
- Vem är juridiskt ansvarig för innehåll och annonsmarkeringar?
- Ansvarsfrågor mellan annonsör, influencers samt influencernätverk – vi diskuterar och tittar på exempel
Cecilia Torelm Tornberg, advokat och partner, Marlaw
15:45 Case: Influencer marketing – hur jobbar Löfbergs med innehållsrika samarbeten för att skapa en långsiktig relation med slutkonsument?
- Hur identifierar du rätt profiler att skapa syftesdrivna och långsiktiga samarbeten med?
- Annonsering hos influencers via byrå kontra att skapa innehåll direkt med profilen
- Målgrupper och segmentering – hur skapar du ett värdefullt och trovärdigt innehåll för tänkt målgrupp?
Erica Hallin, Content & Production Manager, Löfbergs
16:15 Marknadsrättsdagen avslutas och sammanfattas
IFI reserverar sig för programändringar