Agenda

09:00

Anna Collin från IFI och dagens moderator Sandra Hanson från MarLaw hälsar välkommen

Anna Collin

Director,
IFI

Sandra Hanson

Advokat och Partner,
MarLaw

09:05

Legal uppdatering – vad är nytt, vad är på gång och vad har vi för ny praxis?

• Senaste nytt som du som arbetar med marknadskommunikation behöver känna till
• Konsumentverkets granskning av influencermarketing
• EU:s miljardböter mot amerikanska nätjättarna Apple och Meta
• Nya branschrekommendationen för reklammarkering i sociala medier

Sandra Hanson

Advokat och Partner,
MarLaw

09:50

Aktuellt från Reklamombudsmannen

• Ta del av aktuell praxis från RO – vilka områden får flest anmälningar och vilka beslut har fattats?

Peter Knutsson

Reklamombudsman,
Reklamombudsmannen

11:00

Hållbarhetskommunikation och green claims – hur kan du kommunicera hållbarhet utan att riskera sanktioner?

• Greenwashing: Vad är det och hur undviker man det?
• CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) och EU-kommissionen Omnibus-förslag – vad innebär det och hur påverkas din kommunikation?
• Uppdaterade ICC-regler och praxis inom hållbarhetskommunikation
• Direktivet om mer konsumentmakt i den gröna omställningen – vad får och kan du säga om miljöpåverkan?

Sandra Hanson

Advokat och Partner, 
MarLaw

11:45

Hållbarhetskommunikation i praktiken – erfarenheter från Arlas kampanj ”Värt lite mer”  

• Väldokumenterat hållbarhetsarbete som grund för att kunna göra korrekta claims
• Faktabaserad kommunikation av konkreta åtgärder med enkla budskap som konsumenten kan ta till sig
• Legals roll i hållbarhetskommunikationen – vilka bedömningar behöver göras?
• Samarbetet mellan hållbarhet, marknad och juridik – vilka roller spelar respektive avdelning

Kristina Hammerö

Marknads- och
hållbarhetsdirektör, 

Arla

Victoria Olsson

Hållbarhetschef,
Arla

Ylva Nykvist

Head of Legal,
Arla

13:30

Ansvar för kommunikation, innehåll och varumärke

• Vem är juridiskt ansvarig; annonsör, byrå eller leverantör?
• Vilka avtal krävs för att begränsa juridiska risker och säkra immateriella tillgångar.
• Ny praxis för avtal om upphovsrätt
• Hur kan företag utan egen jurist arbeta med regelefterlevnad i praktiken?
• Så skapas en process där juridiken kommer in tidigt i den kreativa processen och säkrar att idéer lever upp till de krav som ställs
• Kunskapsöverföring i praktiken – så säkras en hög förståelse för juridiken hos alla på marknad
• Hur reglerar vi ansvarsfrågor mellan byrå och marknadsavdelning i avtal på ett säkert sätt

Cecilia Torelm Tornberg

Advokat och Partner,
MarLaw

14:10

GDPR och marknadsföring – praktisk tillämpning

• Vad får du göra med kunddata? Skillnader mellan B2B och B2C
• Retargeting och profilering – var går gränsen?
• Att använda kunddata efter event – vad gäller för mingelbilder?
• Köpta listor och leadgenerering – vad är lagligt?
• Hur säkerställer man att alla i marknadsteamet jobbar rätt?

Alexander Jute

Advokat och Partner,
MarLaw

15:00

Kreativ kommunikation i en regelverksstyrd bransch – så lyckas vi inom finans och försäkring

• Så hittar vi lösningar och möjligheter i regelverken för att lyckas med kreativ kommunikation
• Effektiva samarbeten internt med kollegor inom juridik, risk, compliance och GDPR
• Konkreta exempel från den AI-baserade drömgeneratorn och konceptet Pensionspremiären

Maja Englund

Marknads- och
kommunikationchef, 
SPP

15:40

Generativ AI – regler för bilder, filmer och ljud

• Lagar och regler som är viktiga att förstå och följa när vi använder oss av bild och video
• Nya regler för AI -genererat material
• Vilka krav ställs på att AI-genererat material markeras i praktiken?
• Vilka regler gäller för att avbilda personer i bild i marknadsföring
• Så arbetar du med AI på ett hållbart sätt

Cecilia Torelm Tornberg

Advokat och Partner,
MarLaw