Agenda

09:00

Dagens moderator Sandra Hanson från MarLaw hälsar välkommen

Sandra Hanson

Advokat och Partner,
MarLaw

09:05

Juridisk uppdatering – vad är nytt, vad är på gång och vad har vi för ny praxis?

Reglerna för marknadskommunikation förändras snabbt. Nya tillsynsfokus, vägledande beslut och skärpta branschkrav gör att gårdagens lösningar inte alltid håller idag. I detta pass får du en praktisk och sammanhållen genomgång av den senaste juridiska utvecklingen – för att lättare identifiera risker, prioritera rätt åtgärder och fatta trygga beslut i affärsverksamheten.

• Senaste nytt – detta behöver du som arbetar med marknadskommunikation känna till
• Nya domar och senaste besluten från Konsumentombudsmannen
• Branschriktlinjer och rekommendationer

Sandra Hanson

Advokat och Partner,
MarLaw

09:40

Regler för AI‑skapat och verkligt bildmaterial – vad behöver du tänka på?

Utvecklingen av AI i bild och video ställer nya krav på verksamheter. Skärpta märkningskrav för AI‑genererat innehåll, i kombination med integritets‑ och upphovsrättslig lagstiftning, påverkar hur material får skapas och publiceras. I detta pass får du en tydlig genomgång av regelverken och hur du navigerar risker och ansvar i praktiken.

• AI-förordningens krav på märkning av AI-genererade eller assisterade bilder och texter – vad ska märkas och hur?
• Att avbilda personer, byggnader, konstverk och skyddsobjekt – GDPR och upphovsrättsliga skyldigheter
• Lagen om namn och bild i reklam

Cecilia Torelm Tornberg

Advokat och Partner,
MarLaw

10:45

Juridik och kommunikation i praktiken – från idé till lansering. Lärdomar från lanseringen av Eriks Majonnäs

Hur arbetar man med kreativ och tydlig marknadskommunikation samtidigt som marknadsrättsliga krav beaktas genom hela processen? I detta pass delar Ladan Ladi Moradi erfarenheter från lanseringen av Eriks Majonnäs och visar hur juridiska överväganden kan integreras i marknadsarbetet – från idé och budskap till färdig kommunikation i marknad.

• Juridiska överväganden i idé‑ och konceptfasen
• Produktpåståenden, tonalitet och gränsen för vilseledande marknadsföring
• Kommunikation i olika kanaler – hur samma budskap bedöms olika juridiskt
• Samspel mellan marknad, juridik och affär vid lansering av konsumentprodukter

Ladan Ladi Moradi

Senior Brand Manager, 
Kavli

12:30

Att kommunicera utifrån nya regler om hållbarhet och miljö

Kravbilden för hållbarhetskommunikation skärps snabbt. Nya EU‑regler, ökad tillsyn och fokus på greenwashing gör att aktörer behöver vara betydligt mer precisa och underbyggda i sina miljöbudskap. I detta pass går vi igenom vad regelverken innebär i praktiken och hur du kan kommunicera hållbarhet korrekt, trovärdigt och effektivt.

• Vad innebär de nya striktare reglerna för hållbarhetskommunikation?
• Får man göra miljöpåståenden och vad behöver man i sådant fall tänka på?
• Hur kan man använda miljömärkningar i framtiden?
• Nya förbjudna åtgärder i den s.k. svarta listan – åtgärder som under alla omständigheter är otillbörliga
• Praktiska exempel på hur verksamheter kan förhålla sig till det nya regelverket

Sandra Hanson

Advokat och Partner,
MarLaw

13:15

Lantmännens kreativa arbete med att anpassa Klimat & Natur till ny hållbarhetslagstiftning

• Så skyddar och säkerställer vi att vårt program Klimat & Natur lever upp till de nya kraven

Mark Robinson

Director Group Brand & Marketing,
Lantmännen

15:00

Förenklade regler för GDPR och cookiemarknadsföring – vad innebär EU:s nya omnibuspaket?

EU:s nya digitala omnibuspaket innebär omfattande förändringar av regelverken för dataskydd och digital marknadsföring. I detta pass ger vi en samlad genomgång av hur de föreslagna reglerna påverkar organisationer och företag, med särskilt fokus på praktiska konsekvenser och förändrade förutsättningar i det digitala landskapet.

• Vad innebär förenklingarna för små och medelstora företag?
• Hur påverkar förslaget möjligheterna för AI‑system att behandla personuppgifter?
• Vad innebär de förenklade cookiereglerna — och vilka samtyckeskrav kan försvinna?
• Hur förändras definitionen av personuppgifter och vad innebär de nya förtydligandena kring pseudonymisering, incidentrapportering och konsekvensbedömningar?

Cecilia Torelm Tornberg

Advokat och Partner,
MarLaw

15:40

Influencer marketing under skärpt granskning

Konsumentverket har, på uppdrag av regeringen, publicerat en genomgripande rapport om marknadsföring via influencers: Rapport 2026:3 Marknadsföring via influencers. I rapporten slås det fast att branschen, trots flera års tillsyn och återkommande information, fortfarande brister i grundläggande regler och krav. Nu är ny EU‑reglering är på väg, vilket förväntas få stor betydelse för både influencers och annonsörer framöver.

• Vilket ansvar har annonsörer och andra medverkande?
• Vad är orsaken till att det trots tillsyn och information finns brister?

Ulrika Wendt

Jurist,
Sveriges annonsörer

Kenneth Danielsson

VD,
IAB Sverige

Talare meddelas inom kort